새로운 광고 책략 PPL
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작성일 22-09-28 20:38
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새로운 광고 전략으로 부각되고 있는 ppl의 정의와 유형, 발전, 효과, 기준, 방안 등을 분석한 자료입니다. 이 광고형태는 영화관 광고(cinema advertis…(생략(省略))
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새로운 광고 책략 PPL
레포트/경영경제
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새로운커뮤니케이션의수단PPL
다. 이에 따라 통상적인 광고형태의 약점을 극복하려는 변형적인 광고형태로서 `혼성 메시지(hybrid messages)`라고 하는 marketing 커뮤니케이션 장르가 등장하고 있다 혼성메시지란 상업적인 의도를 감추는 커뮤니케이션을 통해 오디언스에게 effect을 미치려는 유료 형태로서 이러한 메시지에는 제품배치(product placement), program 타이인(program tie-in), program형 광고(program-length commercial 또는 informercial 이라고도 불림), 가장된 예술(masked-art), 가장된 뉴스 및 가장된 대변인 메시지 등의 형태들이 있다 혼성 메시지 상황하에서 오디언스는 상업적인 effect을 미치려는 유료적 시도를 인식하지 못하거나 자신들이 처리하는 상업적 메시지와는 다르게 커뮤니케이션 내용을 처리하는 경향이 있다 이러한 설득메시지의 의도가 감춰지는 property(특성)은 제품촉진 수단으로서 중요한 장점(長點)으로 작용하고 있다 이와 같은 혼성형태의 메시지 중에서 특히 관심의 초점이 되고 있는 광고 형태는 제품배치(product placement)라고 하는 촉진 수단이다.새로운커뮤니케이션의수단PPL , 새로운 광고 전략 PPL경영경제레포트 ,
1. ppl의 槪念과 history
2. ppl의 규제
최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다 흔히 브랜드배치(brand placement)라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서, 그 활용도와 효용성에서 주목을 받고 있다 이는 기존의 전통적 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 `제품을 판매하려는 목적의 광고`로 인식되고 있고, 광고노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV 광고의 회피현상(Zapping or Zipping)이 광고 메시지의 결과 를 떨어뜨리고 있기 때문이다 따라서 전통적 광고 커뮤니케이션 수단의 약점을 극복하기 위한 새로운 광고의 형태가 필요하게 된 것이다.
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