국제마케팅 제품전략(戰略)
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작성일 22-12-10 00:14
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국제마케팅 제품전략(戰略)
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설명
1. Localized versus International Products : Localization
-. Mandatory Adaptation : 해외시장에 진입하기 위해서는 반드시 제품을 변경을 하게 하는 요인이 존재
( Measurement, electrical systems, Driving seat, Government )
-. Discretionary Adaptation : 시장진입을 결정하고 더 많은 시장확보를 위해서 기업이 제품변경을 선택
일반적으로 다음과 같은 요인때문에 발생한다.
( 소득수준, 소비자기호, 교육 및 기술수준 등의 차이 )
2. AUXILIARY PRODUCT FEATURES수준에서의 접근
#. 고객은 단순한 물리적 제품 외에 그 제품에 관계된
…(To be continued )
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